چکیده فارسی: ترجمه مقاله چگونه مشتریان شما در فرایند خلق مشترک ارزش برند ارزشمند هستند
علیرغم تعداد روزافزون تحقیق در مورد ایجاد همکاری ارزش، به طور کلی، تحقیق در مورد خلق مشترک ارزش برند همچنان محدود است به ویژه، به چه میزان ارزش مشتریان به روند خلق مشترک ارزش برند کمک می کند هنوز معلوم نیست این مطالعه مجموعه ای شامل هشت پژوهش را در زابطه با مقیاس اندازه گیری ارزش خلق مشترک مشتری (CCCV ) توسعه می دهد و به شرکت ها در ارزیابی ارزش مشتریان در فرآیند خلق مشترک ارزش برند کمک می کند یافته ها نشان می دهد که CCCV یک ساختار چند بعدی است که متشکل از دو عامل مرتبه بالاتر و هفت بعد است: منابع متعلق به مشتری (شامل دانش برند، مهارت های برند، خلاقیت برند و وابستگی برند) و انگیزه مشتری (شامل انگیزه برند، اعتماد به برند و تعهد برند) است. علاوه بر این ، مقیاس ارزش خلق مشترک مشتری (CCCV ) اعتماد و اطمینان مشتریان نسبت به برند را نیز مورد ارزیابی قرار می دهد. چارچوب CCCV به مدیران بازاریابی کمک می کند تا درک کنند که چگونه مشتریان می توانند در ایجاد ارزش برند شرکت همکاری داشته باشند و میزان مشارکت مشتریان در فرآیند خلق مشترک یک برند چقدر است.
کلمات کلیدی: ارزش برند | خلق مشترک | توسعه مقیاس | CCCV | معادله ساختاری حداقل مربعات جزئی | مدل سازی (PLS-SEM)
جهت مشاهده توضیحات بیشتر و دانلود ترجمه کامل این مقاله اینجا کلیک نمایید.
سال نشر: ۲۰۱۸
تعداد صفحه انگلیسی: ۱۱
تعداد صفحه ترجمه فارسی: ۳۴ صفحه word
کد محصول: M705
عنوان فارسی:
مقاله ترجمه شده : چگونه مشتریان شما در فرایند خلق مشترک ارزش برند ارزشمند هستند؟ توسعه یک مقیاس ارزش خلق مشترک مشتری
عنوان انگلیسی:
How valuable are your customers in the brand value co-creation process? The development of a Customer Co-Creation Value (CCCV) scale